Sökmotorernas mål är att förse den som utför en sökning med de bästa möjliga sökresultaten. Därför är det viktigt att innehållet på din sida är relevant just för de produkter eller tjänster som du säljer och att innehållet ger ett genuint mervärde åt besökaren. För sådan optimering  som innefattar innehållet på webbsidan brukar man använda termen on-page SEO, eller innehållsmässig SEO.

Ju bättre du känner din egen målgrupp, desto lättare blir det för dig att kunna förse dem med rätt sorts innehåll. Genom att utföra en så kallad nyckelordsanalys har du möjlighet att få en överblick över människors sökbeteende. Sådana analyser kan utföras med Googles Keyword Planner och också med SEO-specifika verktyg, som till exempel Ahrefs och SEMrush. Genom att mata in ord och söktermer presenteras du med statistik över till exempel antalet gånger som söktermerna använts och vilka andra besläktade söktermer som kan vara relevanta. Detta hjälper dig att förstå vad dina potentiella köpare behöver och vilka frågor de önskar få svar på, vilket i sin tur kan ge dig idéer över vilken sorts innehåll det lönar sig att erbjuda på webbsidan.

Innehållet bör inte bara vara relevant, det bör även struktureras rätt. Det betyder bland annat att rubriker, underrubriker och brödtext kategoriseras på ett korrekt sätt och har rätta HTML-taggar, att sidorna har välfungerande metabeskrivningar (små texter som beskriver sidornas innehåll) och att hela webbsidan har en välfungerande intern länkning, allt för att främja besökarupplevelsen och hjälpa sökmotorerna identifiera vilka sidor som handlar om vad.